马（mǎ）尔（ěr）代夫离中国越（yuè）来（lái）越近（jìn）！以前，它对（duì）于我（wǒ）们来说只是一个遥远神秘（mì）的岛国，但现在，已经（jīng）越来（lái）越多的中国人将马尔代夫作为旅（lǚ）游目（mù）的地（dì）。近（jìn）日，马尔代夫市场推广及 公关关系咨询公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了马尔代（dài）夫（fū）旅游新标志，并建立相关（guān）网（wǎng）站（还有中文选择，也可见其（qí）对中国人（rén）访（fǎng）客充满期望（wàng））。此次的项目设计由政府（fǔ）及相关旅游（yóu）行业主导，时间跨度长（zhǎng）达一（yī）年，最终由（yóu）政府部门正（zhèng）式通过（guò）启用。此次设（shè）计由英国（guó）及其泰国分部（bù）的旅游品牌咨询公司QUO keen负责（zé）并完成，Quo咨询公司不但负责设计，更主要的任务是（shì）负责调查及研（yán）究该国的旅（lǚ）游（yóu）品牌形象。

左为旧标志，右为新标志

除了图案改变之外，新品牌的宣传口（kǒu）号亦由原来的“生活充满阳光（the sunny side of life)”变（biàn）成 “尽是（shì）自然”（always natural）。无论从图案及口号，都（dōu）希望强调出该图独特的自然资源。

标志（zhì）的基本形态：

MMPRC 主席谈到这（zhè）个标志：“口号及标（biāo）志都在强调马尔代（dài）夫的美（měi）丽（lì）自然景色，这也是世界各地（dì）不（bú）同的旅客都（dōu）愿意来到马（mǎ）尔代夫的共同理由（yóu）。”。标志及设计也体现了马尔（ěr）代 夫的（de）捕鱼业，这也是该国除了旅游业的第二（èr）经济支柱。而MMPRC经（jīng）理认为：原标志已经使（shǐ）用了11年（nián），而我们认为新标志能够更（gèng）好地体现今日和明（míng）天的（de）马尔代夫。

QUO Keen的CEO David Keen认为：我们为马尔代（dài）夫（fū）人民，也为该（gāi）国（guó）的（de）旅游业及其（qí）它行业创造了一个能够代表他（tā）们（men）的形象（xiàng）标志，口号采用“尽是自然”传达出（chū）马（mǎ）尔（ěr）代夫（fū）的主要（yào）特色，同时也可（kě）以说一种旅游体验。标志的自（zì）然元也构成了（le）一个（gè）指纹（wén）。

指纹（wén），确（què）实可以（yǐ）清晰感（gǎn）受到，也加深了标志的内涵。通过该岛（dǎo）国（guó）的主（zhǔ）要（yào）鱼类及（jí）鸟类元素，使整（zhěng）体充满一种强烈的自然气息。颜色上，也传达出“深海（hǎi）、蓝（lán）绿礁、白色沙（shā）滩（tān）及椰子（zǐ）树”。字体设计， 我认（rèn）为也同样很有特点，符合这个休闲岛国的整体气（qì）氛（fēn）。

Quo严格（gé）来说并不是一家设计公司，主业更倾向于（yú）一家咨询公司。而就在这个标志公布不久，就有人认（rèn）为，它（tā）有抄（chāo）袭的嫌疑，举报者列出了（le）以下海洋（yáng）保护及联合（hé）利华两（liǎng）个标志：

认为这个标志抄袭，从列举（jǔ）的（de）两个标志来看，主要是（shì）因为这（zhè）种“动物密（mì）集形（xíng）”的（de）构造与标志有相（xiàng）似之（zhī）外。但实际（jì）上，这种“动物密集形”只能说是一种常（cháng）见（jiàn）的设计（jì）手 法，我不认为是抄袭，你最多就只能说它的创（chuàng）意并不鲜见——但老（lǎo）实说，谁又（yòu）有人敢说他所设（shè）计的标志的创意就（jiù）独一无二前不见古人后只有被（bèi）模仿？实际上，这种 “动物密集形”的标志，随便都可以找到很多：

但上（shàng）面所有这些标志，我认（rèn）为都是可以接受的。因为你不能仅仅这样横向作这（zhè）样简单（dān）的比较（jiào）就否定人家的成果。我们还要（yào）考虑到这些标志涉及到具体的一个项目，如果 它都能体现各自（zì）项（xiàng）目（mù）或机构的特点，开云手机站入口和就是一个好的标志。另外，真要作这样（yàng）的追究，还真的不知道是谁“抄（chāo）”谁。我个人认（rèn）为，其（qí）实（shí）对于一个（gè）品牌来说，你的创意手 法及概念（niàn）并不需要独（dú）特到（dào）全（quán）地（dì）球只此一家（jiā）的地步，也不能说别人用（yòng）过（guò）的这种手法你再用，就必定属于二流。从实际接触中（zhōng），反而是有些客户更容易陷入这种自作聪明（míng） 的极端之中，有些客户认为自己很独特（tè）（实际上也只（zhī）是自认（rèn）为而已），所以也希望拥有一个（gè）“以前从来没有人见过”的创意。其实从来没（méi）有人（rén）做过的创意更容易实 现！如，用一条死狗形象来代（dài）表医院，用一滩（tān）血迹的图案来代（dài）表健康食品，就肯（kěn）定（dìng）没（méi）有人做过，估计效（xiào）果更是惊世骇俗，不过问题是你喜欢（huān）吗？

符合自（zì）然（rán）规律，不要走极端，无论做人（rén）还是做设计（jì），都应该是这样。

以下（xià）为（wéi）一（yī）些应用效果：

黄色的袋子感觉有点怪 ，很没有马尔代夫的感觉

马尔代夫的八成国（guó）土面积都低于海（hǎi）拔，另（lìng）外随着全球气（qì）温上升，据说，马（mǎ）尔代（dài）夫这片12万平方公里的国（guó）家在百年（nián）之内（nèi）将会（huì）完全沉到海底里，这让人感到挺伤（shāng）感的（de）。希 望这个标志（zhì）不要成为人（rén）类（lèi）回忆中的一个文（wén）化图腾，只代（dài）表着曾经有一片（piàn）这样的土地，曾经在地球上出现（xiàn）过，在日后，只能象指纹一样留下印（yìn）痕。